一部质量上乘的企业宣传片，不仅仅能提升企业的公信力，为企业创造可观的经济效益，在不同的需求场景播放时，还能为企业品牌的打造，提供信息背书，提升企业整体实力。

如何打造一部质量上乘的企业宣传片？是企业管理者、运营者、品牌部门必须掌握的技能。

首先，企业内部的品牌策划部门，应该先进行头脑风暴，开一次创意碰头会，针对企业的文化、价值观、社会责任、产品、发展战略等形成创意碎片，部门高层在这些创意碎片中筛选出符合企业发展规划的内容，这些内容作为宣传片的核心主轴，交由专业的影视公司进行创意简案的撰写。

如何选择专业的影视机构？先看往期作品，作品涉及的行业数量（教育、科技、金融、医疗、美容、建筑），在所涉及的行业中，是否有行业专长，俗话说的好，术业有专攻，如果您是科技行业的，您所选择的供应商在科技行业有很多执行经验，那么在后期的项目执行时，您将感到前所未有的轻松，因为沟通成本将大大降低您项目的执行效率，影响宣发周期。再看对项目执行的简要阐述，包括对项目执行时间节点的把控，器材人员的分配，器材的选取。

最后看供应商对项目的维护及售后，有的供应商支持1对1跟片制作，有的供应商实行项目工程素材终身托管，还有修改的次数限制，从免费修改三次到修改到满意为止，还有修改的反馈时间，从当天修改反馈到一周时间不等。重要的是，企业宣传片是可以进行版本更迭的，避免有些固定内容重新拍摄带来的重复付费。

选取好供应商之后，小型项目的创意简案应该在七天内完成并上PPM会，大型项目的创意简案至少在15天内提交简案并分节点上PPM会，当PPM会议确定好创意内容方向，风格后，提交确定版方案给供应商进行文案（解说词）撰写，创意文案是宣传片的灵魂所在，在文案未确定之前，不要做其他的工作，双方团队把专注力都花在文案上，精心打磨好文案，文案工作没做好，可能几十万的项目预算都要打水漂。文案确定后，供应商团队兵分两路，一方面对确定版文案进行拍摄脚本（分镜头脚本）的撰写，所涉及的内容包括：影片风格表述、镜头景别选取、音乐风格、2D/3D特效的预演、视听语言的转化等，大型项目会对分镜头脚本搭配手绘参考图，中型项目会从同类型的样片中截取画面单帧来搭配参考，一方面导演摄像会同品牌部门对公司景观和创意文案中提及的拍摄地点进行踩景，并根据项目执行时间节点，确定好拍摄日期、拍摄人员、拍摄地点等，并于拍摄前3日，撰写拍摄通告告知品牌部门与行政部门，整理场地，二次确定出镜人员，协调企业高层的出镜时间等。

拍摄中期，及时把相关要展示的品牌信息（版权图片+广告语+版权字体+产品图文）发送给供应商进行特效制作，安排专人与供应商团队进行对接，以及安排专人对拍摄质量进行把控是非常有必要的，对照确定版的分镜头脚本，与导演进行协作。每天拍摄完成后进行总结会议，梳理当天拍摄内容，确定明天的拍摄内容，并做好相关的应急预案。 

当项目进入后期制作流程后，与供应商团队确定第一稿出片时间节点，确定好配音稿样音。后期制作的时间与项目大小和复杂程度有很大的关系，当第一稿成片出来后，对照前期分镜头脚本进行管理层审片，把修改意见条理清晰的通过图文的方式反馈给供应商进行修改（时间线范围+修改画面+修改为+备注），直至成片交付。

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